少女漫画雑誌の付録の歴史｜りぼん・なかよし・ちゃおはどう変わった？

少女漫画雑誌の付録の歴史｜りぼん・なかよし・ちゃおと昭和・平成の思い出

『りぼん』『なかよし』『ちゃお』の付録と聞いて、何を思い出すでしょうか。

好きな漫画のキャラクターが描かれたレターセット、学校へ持っていきたかったノート、切り取って組み立てる小物入れ、シール、カレンダー。雑誌を買って帰り、漫画を読む前に付録の袋を開けたという人もいるでしょう。

現在の少女漫画雑誌には、鍵付きノートやキャラクターのシール帳だけでなく、立体的な雑貨や遊べる道具も付いてきます。かつての紙製付録と比べると、随分と変わったように感じられます。

しかし、少女向け雑誌の付録文化をさかのぼると、その歴史は明治時代にまで行き着きます。1905年には雑誌の付録として双六が作られ、戦後には別冊漫画、1970年代には漫画家のイラストを使った文具、1990年代には人気作品と結び付いた多彩なグッズが登場していました。

そして2001年には、雑誌の付録に関する業界の自主基準が大きく改訂されます。バッグや実用品などが増えていった背景には、出版社同士の競争だけでなく、印刷・製造技術や流通の仕組みの変化もありました。

少女漫画雑誌の付録は、いつから始まり、どう変わってきたのでしょうか。明治から令和までの実在する付録をたどりながら、『りぼん』『なかよし』『ちゃお』それぞれの歴史と、昔の紙製付録が愛された理由を振り返ります。

少女漫画雑誌の付録はいつから始まった？歴史を年表で振り返る

少女漫画雑誌の付録を考えるうえで、最初に区別しておきたいことがあります。それは、少女向け雑誌そのものの歴史と、現在のような少女漫画雑誌の歴史は同じではないという点です。

明治・大正時代には、文学、絵画、手芸、生活文化などを扱う少女向け総合雑誌が存在しました。そうした雑誌にも付録が付いており、戦後に『なかよし』『りぼん』などの漫画雑誌が発展する以前から、雑誌と付録を一緒に楽しむ文化が育っていたのです。

まずは、その大まかな変化を年代別に整理します。

この年表は、各時代の代表的な傾向をまとめたものです。ある年を境にすべての付録が入れ替わったわけではありません。例えば、紙以外の素材を使った付録は2001年以前にも存在し、反対に紙製のノートやシールは2026年現在も作られています。

興味深いのは、素材や形状が変わっても、付録を通じて遊ぶ、飾る、友達と交流するという楽しみが長く受け継がれていることです。

明治時代にはすでに少女雑誌の付録があった

1905年『少女界』の付録「少女遊戯双六」

現在確認できる古い実物資料の一つが、1905年（明治38年）の『少女界』第4巻第1号に付いた「少女遊戯双六」です。

国立歴史民俗博物館が実物を所蔵しており、宮川春汀が絵を描いた和紙製の双六であることが分かっています。大きさは縦46.8cm、横63.4cm。1905年1月1日発行の資料として記録されています。

この双六には、羽根つき、かるた、手まり、綾取り、ぶらんこなど、当時の遊びが登場します。読者は雑誌を読むだけでなく、付録を広げて家族や友達と遊ぶことができました。

現在の少女漫画雑誌にも、カードゲームや組み立て式の玩具など、実際に遊べる付録があります。形は違っても、雑誌の外へ楽しみを広げるという役割は、この時代にも見られたわけです。

「少女遊戯双六」の実物は、国立歴史民俗博物館の収蔵資料ページで確認できます。

なお、これは少女向け雑誌に付いた古い付録の実例であり、日本で最初に作られた少女雑誌付録と確定しているわけではありません。

1909年『少女世界』の双六は一年の行事を楽しむものだった

もう一つ興味深い実物資料が、1909年（明治42年）の『少女世界』第4巻第1号に付属した「少女年中行事双六」です。

こちらも国立歴史民俗博物館に保存されており、かるた、雛祭り、田植え、七夕など、一年間の行事が題材になっています。博文館が発行した雑誌の付録で、実物は縦89.5cm、横53.1cmという大きなものです。

先ほどの「少女遊戯双六」がさまざまな遊びを集めたものだったのに対し、こちらは季節の行事をたどりながら楽しめる内容でした。

当時の少女向け雑誌は、物語を読む媒体であると同時に、遊びや生活文化に触れる入口でもありました。付録はその役割を誌面の外側に広げていたと考えられます。

実物は「少女年中行事双六」の博物館資料ページで見ることができます。

1911年『少女界』の「少女遊芸双六」は習い事まで題材に

明治時代の少女雑誌付録には、遊びながら当時の生活や習い事に触れられるものもありました。

1911年（明治44年）1月の『少女界』新年号には、「少女遊芸双六」が付いています。鏑木清方と富田秋香が絵を描いたもので、習字、料理、裁縫、薙刀、貝合などが登場します。

この双六では、さまざまな遊びや習い事を経て、画家になることが上がりの目標になっています。現在の感覚では少し意外な内容ですが、当時の大人たちが少女にどのような文化や技芸を身に付けてほしいと考えていたのかを知る手掛かりにもなります。

実物は海老名市の歴史資料収蔵館デジタル展示で公開されています。

大正時代の少女雑誌付録｜実物の双六にはどんな絵が描かれていた？

1915年『少女の友』の付録「滑稽双六」を実物画像で見る

ここで、実際に大正時代の少女雑誌に付いていた双六を見てみましょう。

1915年（大正4年）1月の『少女の友』新年号には、「滑稽双六 卯の字冠りないないづくし」という付録がありました。

星野水裏の考案、鶴田吾郎の作画によるもので、文章が「う」で始まり、「ない」で終わるという、言葉遊びを取り入れた双六です。

実物を見ると、赤い盤面に色鮮やかな絵札が配置され、それぞれのコマに文章が添えられています。古い雑誌の付録というと、簡素な白黒印刷を想像するかもしれませんが、当時からこうした華やかなカラー印刷の付録が存在していました。

一枚の大きな紙を広げ、さいころを振って遊ぶ。その途中で絵や言葉を楽しめるように作られていたのです。

現在の漫画雑誌の付録と比べると、素材も仕組みも素朴です。しかし、雑誌を買ったことで新しい遊びが増えるという楽しさは、今の玩具型付録にも通じています。

大正時代の付録には、遊びと学びが一緒になったものも

少女向け雑誌の双六には、遊びそのものを題材にしたものだけでなく、地理や習い事、季節の行事を知るためのものもありました。

例えば1918年の『少女の友』新年号には「日本名所双六」が付いています。日本各地の名所をたどる内容で、現在では観光地として扱われる場所に加え、当時の日本の植民地支配を反映した地域も登場します。

付録は、その時代の価値観を反映するものでもありました。楽しみながら知識を得られる一方で、当時の社会が子どもたちへ何を教えようとしていたのかも読み取れます。

現在残されている付録を調べることには、昔の遊びを懐かしむだけではない意味があるのです。

昭和初期｜絵はがきや屏風まで少女雑誌の付録になっていた

少女雑誌は美しいイラストを手元に届けていた

大正時代から昭和初期にかけて、少女向け雑誌には美しいイラストを楽しむ文化が発展しました。

例えば『少女画報』1926年1月号には、高畠華宵による「少女年賀絵葉書」という付録がありました。国際日本文化研究センターが公開する資料では、絵はがきの画像が残されています。

絵はがきは、飾って楽しむことも、誰かへ送ることもできるものです。印刷された絵を鑑賞するだけでなく、自分の生活や人との交流に使えるという点で、後のレターセット文化にも通じる魅力があります。

付録を使うことで、お気に入りの絵を雑誌から切り離し、自分のものとして手元に残せる。これは、現代のキャラクターカードやステッカーにも共通する楽しみ方でしょう。

当時の雑誌がどのような雰囲気だったのかを知るために、1926年9月号の『少女画報』の表紙も見てみましょう。

表紙を見ると、和装の女性が鮮やかな色彩で描かれています。現在の少女漫画とは絵柄が異なりますが、きれいなイラストそのものが読者を引き付ける大きな要素だったことが伝わってきます。

こうした雑誌の絵を、絵はがきやカードとして自分の手元に置けることにも、当時の付録ならではの魅力がありました。

1929年には折込付録「美麗六曲人形屏風」も登場

1929年1月号の『少女画報』には、高畠華宵による「美麗六曲人形屏風」という折込付録が存在しました。

国際日本文化研究センターのデータベースには、屏風の図柄が2つの画像に分かれて収録されています。六曲屏風を題材にした付録というだけでも、現在の小型文具とは随分違った印象を受けます。

当時の少女雑誌は、ファッション、絵画、手芸、文学など、幅広い分野に触れられる媒体でした。付録にも、読者の目を楽しませたり、身近な空間を飾ったりする役割があったのです。

この折込付録の実物画像は、国際日本文化研究センターの『少女画報』18巻1号で確認できます。コマ番号3と4が該当する資料で、いずれもPublic Domainとして公開されています。

明治・大正・昭和初期の少女雑誌付録を見ると、双六で遊ぶ、絵はがきを送る、イラストを飾るなど、目的が一つではなかったことが分かります。少女漫画雑誌の付録は、こうした長い文化の延長線上に発展していきました。

1950〜60年代｜『なかよし』『りぼん』の創刊と別冊漫画の付録

戦後の少女向け雑誌は、漫画だけの雑誌ではなかった

戦後、少女向け雑誌の世界は大きく変わります。

『少女クラブ』『少女』などの雑誌では漫画の存在感が高まっていきましたが、当時はまだ漫画だけを中心とする雑誌とは限りませんでした。絵物語、読み物、スター紹介、手芸なども誌面を彩っていました。

この時代の付録も多彩です。昭和館に保存された『少女クラブ』の目次には、手芸集、着せ替えセット、しおり、双六、カード、漫画ブックなどが記録されています。

例えば1950年1月号には、少女新手藝集や花言葉の双六、卓上カレンダーといった付録が掲載されていました。同年8月号には着せ替えスタイル・セットなども見られます。

戦前から続く遊びや手芸の付録と、漫画を楽しむための付録が同じ雑誌に存在していた時代だったのです。

『なかよし』は1954年、『りぼん』は1955年に創刊

講談社の『なかよし』は1954年12月に創刊されました。創刊号は1955年1月号です。集英社の『りぼん』は1955年8月3日に創刊されています。

両誌とも、最初から現在のような漫画中心の構成だったわけではありません。少女向けの総合雑誌として出発し、時代とともに漫画の比重を高めていきました。

『なかよし』1955年5月号には「なかよしスターブック」という36ページの付録が存在します。昭和館の資料によると、当時の俳優や歌手などを紹介する内容でした。

現在の読者は、少女漫画雑誌の付録と聞くと漫画のキャラクターグッズを思い浮かべるかもしれません。しかし、創刊初期には芸能人への憧れを満たす冊子も重要な付録だったのです。

別冊漫画がそのまま付録になっていた

1950〜60年代の付録で、もう一つ忘れてはいけないのが別冊漫画です。

『りぼん』には「りぼんカラーシリーズ」と呼ばれる別冊漫画がありました。集英社の公式書籍『りぼんの付録 全部カタログ』では、シリーズ全78巻の書影が紹介されています。

別冊漫画は、好きなキャラクターのイラストが印刷された雑貨とは異なります。雑誌を一冊買うことで、さらに別の漫画作品を楽しめること自体が魅力でした。

現在の感覚では、漫画が追加で読めるのは電子版の特典や無料公開に近い楽しみ方かもしれません。しかし、当時は紙の冊子を物として手に入れられることにも価値がありました。

少女漫画雑誌の付録の歴史は、文具や雑貨の歴史であると同時に、漫画そのものを読者へ届ける方法の歴史でもあったのです。

1970年代｜『りぼん』の乙女チック文化とレターセットの時代

漫画家の描き下ろしイラストが付録の魅力になった

1970年代の少女漫画雑誌の付録を語るうえで、特に重要なのが『りぼん』です。

この時代には、陸奥A子、田渕由美子、太刀掛秀子らの作品やイラストが人気を集め、かわいらしい日常やファッション、恋愛を描く「乙女チック」と呼ばれる文化が広がりました。

付録にも、その世界観が取り入れられていきます。レターセット、ノート、紙製バッグ、小箱、カレンダーなど、漫画家の描き下ろしイラストを使った品々が充実しました。

ここで大切なのは、付録が単に漫画の宣伝をするためのものではなかったという点です。

漫画家が付録のために描いたイラストを、そのまま日常生活で使える。物語の登場人物が描かれていなくても、好きな漫画家の絵柄や雰囲気を楽しめる。そんな魅力がありました。

便せんを一枚使うだけで、いつもの手紙が少し特別なものになる。付録は漫画を読む時間と、普段の生活をつなぐ道具でもあったのです。

『キャンディ・キャンディ』の付録も登場した

一方、『なかよし』では『キャンディ・キャンディ』の人気とともに、作品に関連した付録が登場しました。

少女まんが館の付録収蔵目録には、1976年4月号の「キャンディのミニレターセット」、1977年1月号の「キャンディ・トランプ」、1977年11月号の「キャンディ・キャンディ ラブインテリアBOX」などが記録されています。

同じ作品の付録でも、手紙を書くもの、遊ぶもの、小物を入れるものと用途は異なります。人気漫画が一つあれば、そこからさまざまな種類の付録を作れることが分かります。

また、作品のキャラクターを身近に置きたいという気持ちは、現在のアクリルスタンドやキャラクター雑貨にも通じます。ただし、当時の付録は紙製品も多く、読者自身が切り取ったり、折ったりして完成させる楽しみもありました。

『花とゆめ』『LaLa』にもイラスト付録の文化が広がった

少女漫画雑誌の付録文化は、『りぼん』『なかよし』だけのものではありません。

1974年に『花とゆめ』、1976年に『LaLa』が創刊されるなど、少女漫画雑誌の種類は増えていきました。漫画家の描く世界を楽しめるポスターやカレンダー、ブックカバーなどは、幅広い少女漫画雑誌で親しまれるようになります。

『花とゆめ』の『はみだしっ子』関連付録や、『LaLa』の漫画家イラスト入りカレンダーなども、その時代を伝える例です。

読者の年齢層や作品の雰囲気は雑誌によって異なります。それでも、好きな漫画家のイラストを切り離して手元に残せるという付録の楽しみ方は、複数の雑誌に共通していました。

1980年代｜シール、手帳、カルタとキャラクター文具が充実

『りぼん』1982年の青いレターセットに込められた工夫

1980年代の付録には、色や印刷方法にこだわったものが増えていきました。

その一例が、1982年11月号『りぼん』の「萩岩睦美 むっちゃんのジョイフル・レターセット」です。

当時の付録制作を担当した宇都宮紘子氏は、文化庁関連のオーラルヒストリーで、このレターセットの地色に特色のブルーを選んだことを振り返っています。

少女向けの付録には赤色がよく使われていた時代ですが、あえて鮮やかなブルーを採用したところ、読者アンケートでも高く評価されたというのです。

かわいい付録を作るためには、人気漫画家の絵があれば十分というわけではありません。背景色、紙の質感、印刷の仕上がり、形など、デザインの細かな部分にも工夫が凝らされていました。

1988年のトランプと1989年の「まるちゃん ことわざカルタ」

紙製付録は、文具にとどまりません。

『りぼん』1988年8月号には「わくわくアイドル5人しあわせ花ことばトランプ」が、1989年2月号には、さくらももこによる「まるちゃん ことわざカルタ」が付いていました。

「まるちゃん ことわざカルタ」については、当時の付録担当者が、ことわざをさくらももこ自身が考えたことや、カードを一枚ずつ切り離す形式にしたことを語っています。

このような付録は、単にキャラクターを印刷した商品とは少し違います。漫画家の発想や言葉そのものが、ゲームの内容になっているからです。

付録を通じて作品の雰囲気を楽しめるだけでなく、友達や家族と実際に遊べることも大きな魅力でした。

『ちゃお』1982年10月号には6種類の付録が記録されている

小学館の『ちゃお』は1977年9月3日に創刊されました。付録を積極的に展開した雑誌として知られていますが、その歴史は2010年代の豪華付録だけに始まるものではありません。

国立美術館のメディア芸術データベースには、1982年10月号の付録として、次の6種類が記録されています。

シールやメモ、ブックカバーなど、さまざまな用途の付録が同じ号に用意されていたことが分かります。

ただし、これらは書誌に記録されている名称です。「スイングラック」や「メルヘンラップ」の正確な形状・材質は、名称だけでは判断できません。

それでも、『ちゃお』が創刊から間もない時期に、複数種類の付録を組み合わせていたことを示す貴重な記録です。

少女漫画の付録は、いつからピンク色が多くなったのか

現在、少女向けのかわいい文具と聞くと、ピンク色を思い浮かべる人も多いでしょう。しかし、少女雑誌の付録が昔からピンク一色だったわけではありません。

デザイン研究者の神野由紀氏が2012年に発表した研究では、1950年代後半から1990年までの『りぼん』の付録予告などを調査し、色彩の変化を分析しています。

その結果、1970年代末から1980年代にかけて、ピンク色を使った付録が増える傾向が確認されました。例えば、調査表におけるピンク色の付録数は1978年が4点、1979年が9点、1980年が12点、1982年が15点となっています。

もちろん、これは『りぼん』の付録を対象とした調査です。すべての少女が同じ時期にピンクを好むようになった、という意味ではありません。

それでも、付録の色を調べるだけで、当時の「かわいい」の表現がどのように変化してきたのか、その一端を見ることができます。

1990年代｜『りぼん』『なかよし』『ちゃお』の付録黄金期

1990年代は、少女漫画雑誌が非常に大きな発行部数を記録していた時代です。

『りぼん』では『天使なんかじゃない』『ママレード・ボーイ』『姫ちゃんのリボン』『赤ずきんチャチャ』などが人気を集め、『なかよし』では『美少女戦士セーラームーン』『魔法騎士レイアース』『カードキャプターさくら』などが登場しました。

『ちゃお』でも、漫画やキャラクター企画と連動した付録が充実していきます。

1993年『りぼん』にはオレンジの香りがするレターセットも

1993年2月号『りぼん』には、吉住渉の『ママレード・ボーイ』に関連した「光希ちゃんママレード・レターセット」が付いていました。

当時の担当者・江本香里氏によると、これはオレンジの香りがするレターセットだったそうです。

紙にイラストを印刷するだけでなく、香りまで加える。今では珍しくない特殊印刷も、当時の付録では読者を驚かせる工夫の一つでした。

『ママレード・ボーイ』という作品名から連想されるオレンジのイメージを、視覚だけでなく香りでも楽しめる。作品と付録の世界観が結び付いた好例です。

1993年夏には、水族館の窓のように見える透明な封筒も

1993年8月号の『りぼん』には、吉住渉の「光希ちゃんサマーメール」という付録もありました。

こちらは透明なビニール製の封筒に便せんを入れると、まるで水族館の窓から中をのぞいているように見える仕組みでした。

江本香里氏によると、透明な封筒は当時の付録としては珍しく、製造費も高かったため、あまり多くの枚数を付けられなかったそうです。

紙と透明な素材を組み合わせるだけで、普通の手紙に小さな仕掛けを加えられる。完成した雑貨をそのまま手渡すのとは違う、紙製付録らしい工夫が感じられます。

こうした実例を見ると、1990年代の付録が単に安い紙製品ばかりだったわけではなく、印刷や素材の特性を生かして新しい表現に挑戦していたことが分かります。

1994年2月号『りぼん』255万部の時代を象徴するレターセット

『りぼん』は1994年2月号で、255万部という少女漫画雑誌史上でも突出した発行部数を記録しました。

その号に付いていたのが、矢沢あいの『天使なんかじゃない』に関連する「翠ちゃんサーカス・レターセット」です。

これは、当時の付録担当者・江本香里氏が、文化庁関連の聞き取り調査で具体的に語っている付録です。

江本氏は、海外のピエロをモチーフにしたグッズから着想を得たことも振り返っています。当時の編集部は、海外のカードや雑貨を参考にしながら、少女漫画のキャラクターに合う付録を考えていました。

255万部という数字は発行部数であり、255万人が購入したという意味ではありません。また、このレターセットが部数記録を達成した原因と証明されているわけでもありません。

しかし、少女漫画雑誌が多くの読者に届いていた時代に、どのような付録が作られていたかを知るうえでは、非常に分かりやすい実例です。

『赤ずきんチャチャ』のシールに残る編集者の制作秘話

1994年5月号『りぼん』には、「チャチャのキラキラシール」が付いていました。

元編集長の冨重実也氏は、このシールを担当した際、キャラクターの形に合わせてシールを切り抜くための抜き型の指定を忘れてしまったという失敗を語っています。

読者から見れば、シールは印刷されたキャラクターをはがして使うだけのものです。しかし、実際には、どの形で切り抜くか、どのように台紙へ配置するかといった工程まで考える必要がありました。

小さな紙製付録でも、漫画家、編集者、印刷会社など、多くの人の仕事によって完成していたのです。

『なかよし』はセーラームーンなどの人気作品と付録が結び付いた

1990年代の『なかよし』を代表する作品といえば、武内直子の『美少女戦士セーラームーン』です。

少女まんが館の収蔵目録には、1993年8月号の「ルナ型ミニアイスセット」や、1994年5月号の「プリティムーンノート」など、関連する付録が記録されています。

『なかよし』の公式60周年ヒストリーでも、1990年2月号、1992年4月号、1992年11月号、1994年11月号、1996年9月号など、当時の付録が画像とともに紹介されています。

『セーラームーン』だけでなく、『魔法騎士レイアース』『カードキャプターさくら』などの作品が登場したことで、読者は漫画を読む楽しみと、その世界に関連するグッズを持つ楽しみを重ねられるようになりました。

ただし、これらの作品に関連する商品には、雑誌に最初から付いていた通常付録のほか、懸賞品や応募者全員サービスなども存在します。すべてを同じ付録として数えることはできません。

1998年『ちゃお』は「15大ふろく」を展開していた

1998年11月号の『ちゃお』は、「超豪華！15大ふろく」を掲げていました。

国立美術館のメディア芸術データベースには、「みきなちゃんティータイム♥トートバッグ」「PiPiPi★アドベンチャーレターセット」「ファンファンファーマシィーレターセット」「みい子ちゃんおやさいシール」などの名称が残っています。

たまごっち関連のシールも記録されており、漫画だけでなく、当時の子どもたちに人気のキャラクターや企画も付録に取り入れられていたことが分かります。

一方で、トートバッグの具体的な素材など、書誌の名称だけでは判断できない部分もあります。1998年のこの号をもって「布製付録が主流になった」とは言えません。

それでも、1990年代後半の『ちゃお』が、文具、シール、バッグなど、多様な種類の付録を同時に展開していたことは確かです。

『りぼん』『なかよし』『ちゃお』の付録は何が違った？

三誌の付録を比較すると、それぞれの雑誌が力を入れてきた企画に違いが見られます。

ただし、これは各誌の全期間を一つの特徴に固定したものではありません。

『りぼん』にも実用品や漫画制作を体験する付録があり、『なかよし』にも立体的なグッズが登場しています。『ちゃお』でも、昔から紙製のレターセットやシールが作られてきました。

三誌を比較するときには、どの雑誌が最初に豪華な付録を作ったかを争わせるより、各時代にどのような工夫をしていたかを見る方が、その歴史を理解しやすくなります。

なお、作品そのものの発展については、日本の少女漫画の歴史を70作品でたどる記事で、明治・戦後から現代まで詳しく整理しています。こちらは付録文化を中心に、もう一方は漫画作品の歴史を中心に読むと、両者の関係が見えてきます。

なぜ昔の少女漫画雑誌の付録は紙製品が多かったのか

昔の付録を振り返ると、レターセット、ノート、紙製の小箱、組み立て式バッグ、カードなど、紙製品が多かったことに気付きます。

その理由は、紙の方が安かったからという一言だけでは説明できません。

印刷と加工の技術を生かして作れた

雑誌の出版社にとって、印刷会社や製本会社とのつながりは欠かせません。

紙製の付録であれば、印刷、型抜き、折り加工、袋詰めなど、既存の印刷関連技術を生かして製作できます。

例えば一枚の紙に線や折り目を付ければ、読者が切り取って組み立てる箱を作れます。複数の紙を組み合わせれば、封筒、便せん、カード、手帳などにもなります。

1990年代の『りぼん』では、複数の印刷会社がそれぞれ得意な加工方法を提案し、編集部が組み合わせて付録を作っていたことが関係者の証言から分かっています。

印刷技術を生かして工夫できたことは、紙製付録が発展した大きな理由の一つだったと考えられます。

全国の書店へ大量に届ける必要があった

雑誌は作って終わりではありません。大量の雑誌を決められた時期に全国の書店へ運び、店頭に並べる必要があります。

付録が大きすぎたり、厚すぎたり、壊れやすかったりすると、輸送や荷さばきに支障が出ることがあります。

平らな紙製付録は、雑誌と一緒に扱いやすいという利点がありました。折りたたんで薄くできることも、大量流通との相性がよかったと考えられます。

付録の素材や大きさに関する業界の基準が作られてきた背景にも、こうした流通上の事情があります。

紙製だからこその楽しさもあった

紙製付録には、安価に作りやすいという製造上の利点だけでなく、読者にとっての魅力もありました。

レターセットは実際に手紙を書いて使えます。ノートは学校や家で使えます。組み立て式の小物入れは、完成させる過程そのものが遊びになります。

特に漫画家の描き下ろしイラストが使われた付録は、その雑誌を買わなければ簡単には手に入らない特別な品でした。

完成した雑貨よりも豪華に見えなかったとしても、読者が自分の手で作り、使い、友達へ渡すことができた。それが紙製付録の大きな魅力だったのです。

2001年に少女漫画雑誌の付録はどう変わった？

雑誌の付録に関する自主基準が大幅に改訂された

少女漫画雑誌の付録史において、2001年は重要な転換点です。

2001年5月、日本雑誌協会が定める『雑誌作成上の留意事項』が全面改訂されました。

それ以前は、雑誌の付録について、素材、重量、寸法、添付方法などに細かな基準がありました。2001年の改訂では、そうした条件の見直しや簡素化が行われ、付録企画の自由度が大きく広がりました。

背景には、印刷・製本技術の進歩だけでなく、雑誌市場の販売を活性化したいという出版業界の事情もありました。

ただし、これは景品表示法そのものが2001年に改正され、雑誌に何でも付けられるようになったという意味ではありません。日本雑誌協会の自主基準の改訂であり、付録や懸賞には別の景品規制との関係もあります。

2001年以前にも紙以外の付録は存在した

ここで誤解しやすいのが、2001年を境に紙以外の付録が初めて使えるようになったという説明です。

実際には、2001年より前にもビニールなどの素材を使った付録は存在しました。

神野由紀氏の研究でも、戦後の少女雑誌にはビニールバッグや装身具などが登場し、1955〜1974年の『りぼん』にも紙以外の素材を使った例があったことが指摘されています。

また、1990年代には応募者全員サービスや懸賞で、布製・ビニール製のバッグなどが製作されていました。

2001年は非紙製付録の誕生年ではなく、雑誌全体の制作・流通上の仕組みが見直され、付録の種類を増やしやすくなった転換期と理解するのが適切です。

2001年『りぼん』の『GALS!』バンダナは転換期を象徴する付録

2001年10月号の『りぼん』には、藤井みほなの『GALS!』に関連するバンダナが付いていました。

2025年の藤井みほな氏と元編集長の対談では、このバンダナが当時の『りぼん』にとって画期的な紙以外の付録だったことが語られています。

それまで紙製品を中心に楽しんでいた読者にとって、身に着けたり日常で使ったりできるバンダナは、また違った魅力を持つ付録だったでしょう。

ただし、過去の『りぼん』にはビニールなどの素材を使った付録も記録されています。そのため、バンダナを少女漫画雑誌史上初の非紙製付録とは断定しません。

重要なのは、2001年を境に付録の素材や製造方法をめぐる環境が変わり、完成品の雑貨が増えていったことです。

2000年代｜フィギュアやCD-ROMまで付録になった

『なかよし』2001年12月号にはモーニング娘。のフィギュア

2001年12月号の『なかよし』には、モーニング娘。の後藤真希のフィギュアが付録として登場しました。

一方、ほかのメンバーのフィギュアを入手するための応募企画も行われています。ここは通常付録と全員サービスを区別する必要があります。

注目したいのは、紙製のカードやシールではなく、立体的なフィギュアが雑誌の付録になっていたことです。

少女漫画雑誌は漫画作品だけでなく、読者が関心を持つ芸能人やキャラクターを取り入れながら、付録の企画を広げてきました。1950年代にスターを紹介する冊子が付いていたことを考えると、芸能文化との結び付き自体は新しいものではありません。

2003年の『りぼん』にはCD-ROMの付録も登場

2000年代には、雑誌の付録としてデジタルメディアも登場しました。

『りぼん』では2003年にCD-ROMの付録が企画され、ミニゲームなどを収録していました。

元編集長の冨重実也氏は、当時のインターネット回線が現在ほど高速ではなく、オフラインで楽しめるゲームがあればよいと考えたことを振り返っています。

さらに、パソコンの使い方が分からない読者のために、誌面でクリックなどの基本操作を説明し、専用の問い合わせ窓口まで用意したそうです。

現在であればWebサイトやアプリから楽しめる内容でも、当時はCD-ROMという物理メディアを付録にする意味がありました。

付録の歴史を見ることで、インターネット環境がどう変わってきたのかまで分かるのは面白いところです。

昔の付録を復刻したカプセルトイも発売された

2005年7月には、当時のユージンから「なかよし 名作ふろくコレクション」というカプセルトイが発売されています。

過去の『なかよし』の付録を小さな商品として再現したもので、当時の価格は1回200円、全5種類でした。

『おはよう！スパンク』『なな色マジック』『きんぎょ注意報！』『カードキャプターさくら』など、懐かしい作品に関連する付録文化が題材になっています。

これは雑誌に付属した通常付録ではなく、別売りの商品です。しかし、過去の付録そのものが復刻商品の題材になるほど、読者の思い出に残っていたことを示しています。

2010年代｜漫画家セット、貯金箱、おそうじロボまで登場

2013年『なかよし』の漫画家セットは実売率95％を記録

2010年代の代表的な付録として挙げたいのが、『なかよし』の漫画家セットです。

2013年3月号には「スーパー最強まんが家セット」が付属しました。講談社の発表によると、同号は発売後2週間で実売率95％を記録しています。

その反響を受け、同年8月3日発売の9月号には「進化形まんが家究極セット」が登場しました。

こちらにはカラー筆ペン3本、スクリーントーン4枚セット、下書き用鉛筆、トレーシングペーパー、原稿用紙、漫画の描き方を学べる冊子などが含まれていました。

この付録が興味深いのは、漫画を読む楽しみを提供するだけではなく、読者自身が漫画を描くための道具を届けたことです。

好きな漫画家の絵を見て憧れるだけでなく、自分でも描いてみる。その第一歩を雑誌の付録が後押しする企画でした。

なお、実売率95％は、読者の95％が付録目当てに購入したことを意味する数字ではありません。講談社が発表した販売実績として理解する必要があります。

『ちゃお』2016年1月号にはATM型貯金箱

『ちゃお』では、2010年代に実用品や玩具のような付録が注目を集めました。

2015年12月1日に発売された2016年1月号には、ATM型の貯金箱が付いています。

貯金箱は以前から子ども向け雑誌の付録として存在しましたが、ATMを模したデザインは、実際に銀行の機械を操作するような気分を楽しめる企画です。

単にお金を入れるだけではなく、大人が使っている道具を小さな形で再現するところに、子ども向け付録としての魅力があります。

2017年『ちゃお』には小型のおそうじロボが登場

さらに話題になったのが、2017年4月号『ちゃお』の「プリちぃおそうじロボ CHI-01」です。

『プリプリちぃちゃん!!』のキャラクターをモチーフにした小型の付録で、机の上を動くおそうじロボとして紹介されました。

一般家庭向けの本格的なロボット掃除機と同じ性能を持つものではありませんが、少女漫画雑誌の付録で機械を動かす楽しみを体験できることは、昔の紙製付録とは大きく異なります。

かつては紙を折って箱を作っていた読者が、今度は付録の小さなロボットを動かして遊べる。付録の企画が、印刷物の範囲からさらに広がったことを象徴する例です。

おそうじロボの開発には約2年かかっていた

このおそうじロボには、さらに興味深い制作事情があります。

2018年に行われた『ちゃお』の付録担当者への取材では、プリちぃおそうじロボの企画から完成まで、約2年かかったことが語られています。

ペンやメモ帳のように、すでに世の中にあるものを付録として企画する場合は半年程度で進められる一方、まったく新しい製品を一から作る場合は、はるかに長い期間が必要だったそうです。

少女漫画雑誌の付録を見て「これが本当に雑誌のおまけなの？」と驚くことがありますが、その裏では長期間の企画・設計・試作が行われていたわけです。

また、同じ取材では、「親に買ってもらえないもの」や「大人は使うけれど、子どもはなかなか使わせてもらえないもの」が、付録制作の発想の一つになっていたことも語られています。

ATM型貯金箱や小型のおそうじロボに共通するのは、子どもが少し憧れる大人の道具を、小さな付録として体験できることだったのかもしれません。

令和の少女漫画雑誌の付録はどうなっている？

では、現在の少女漫画雑誌の付録は、すっかり豪華な雑貨ばかりになったのでしょうか。

実際には、そうではありません。紙製のノートやシールも、現在まで続いています。

2026年『ちゃお』には鍵付きノートとシール

2026年11月2日発売の『ちゃお』12月号には、「ちゃおヒロインズ×サンエックスユニバース ハートの鍵つきひみつのヒロインノート」が付録になりました。

漫画家による描き下ろしイラストが使われ、日記や交換ノートとしても楽しめる内容です。さらに、モンチッチのシールも付属しています。

鍵付きという仕掛けこそありますが、ノートに好きなことを書いたり、友達との交流に使ったりする楽しみは、昔のレターセットや交換日記にも通じます。

新しいキャラクターとのコラボが登場しても、紙に書く、シールを貼る、自分だけの秘密を持つという楽しみ方は残っているのです。

2026年『なかよし』には『しゅごキャラ！』のシール帳セット

同じく2026年11月2日発売の『なかよし』12月号には、『しゅごキャラ！ ジュエルジョーカー』の「メリクリ★シール帳セット」が付属しました。

キャラクターのイラストが描かれたカバーや台紙に加え、付け替えできるチャームも用意されています。

好きなキャラクターのグッズを集め、自分の好みに合わせて使うという楽しみ方は、1990年代の人気漫画の付録とも共通しています。

このように、令和の付録は新しい素材や製造技術を取り入れながらも、昔から続く文具やコレクションの文化を受け継いでいます。

電子版には実物付録が付かない場合がある

現在の少女漫画雑誌を考えるうえで、紙版と電子版の違いも見逃せません。

『ちゃお』では、電子版に紙の雑誌の実物付録が含まれないことを案内しています。

漫画を読むことだけが目的なら電子版を選ぶ方法もありますが、付録そのものを手に入れたい場合には、紙版の購入が必要になることがあります。

電子書籍が広がった現在でも、実際に手で触れられる付録は、紙の漫画雑誌ならではの魅力の一つとして残っているのです。

昔の付録はどうやって作られていた？編集者が語った制作の舞台裏

発売のおよそ半年前から準備していた

人気漫画の付録は、どれほど早い段階から作られていたのでしょうか。

1990年代の『りぼん』で付録を担当していた江本香里氏によると、雑誌発売のおよそ半年前には、各印刷会社へ付録の企画を依頼していました。

編集部がレターセットやシールといった大まかなテーマを伝え、印刷会社が設計図や試作品を持ち寄って提案する。その内容を見て、実際に製作する付録を決めていたそうです。

人気作品が突然生まれたからといって、次の号からすぐに複雑な付録を作れるわけではありません。漫画家のイラスト制作、印刷、加工、袋詰めなど、さまざまな工程が必要だったからです。

新連載のキャラクターの容姿が付録制作のために早めに決められることもあったという証言からも、付録が雑誌編集の重要な仕事だったことが分かります。

夏休みと冬休みの号は特に豪華だった

1990年代の『りぼん』では、2月号と9月号が特に重要な号として扱われていました。

2月号は12月28日発売で冬休みに読まれる号、9月号は8月3日発売で夏休み中に登場する号でした。

元編集長の冨重実也氏は、子どもたちがお年玉やお小遣いを手にしやすい時期であることから、こうした号を特大号として豪華な付録を用意していたと説明しています。

さらに、応募者全員大サービスを2号連続で行うことにも、次の号を購入してもらう狙いがありました。

付録は読者を楽しませるものですが、出版社にとっては雑誌を手に取ってもらうための重要な企画でもあったのです。

紙製付録の組み立てから海外工場での製造へ

紙製付録が中心だった時代には、複数の印刷会社や内職作業によって、切り抜き、組み立て、袋詰めなどが行われていました。

しかし、完成品の雑貨が増えるにつれ、製造体制も変わっていきます。

『りぼん』の編集関係者は、2010年ごろから立体的な物の付録が中心となり、中国で製造して箱詰めする方式へ移行していったことを語っています。

これにより、紙の印刷や加工が得意な会社を組み合わせていた従来の作り方から、雑貨そのものを製造する企業へまとめて発注する作り方へと変わっていきました。

もちろん、すべての少女漫画雑誌が同じ時期に同じ工場へ切り替わったという意味ではありません。これは『りぼん』の関係者が語った制作体制の変化です。

付録が紙製品から立体的な雑貨へ広がった歴史は、出版社と製造現場の仕事が変化してきた歴史でもあります。

通常付録と応募者全員サービスは何が違った？

昔の少女漫画雑誌を振り返ると、付録と一緒に「応募者全員大サービス」や「全員プレゼント」を思い出す人もいるでしょう。

ただし、通常付録、応募者全員サービス、懸賞品は同じものではありません。

例えば1994年2月号『りぼん』の「翠ちゃんサーカス・レターセット」は通常付録でした。一方、同じ号で企画された特製フォトアルバムは懸賞品で、抽選によって入手するものでした。

また、1993年9・10月号の応募者全員大サービスには、食べ物をモチーフにした「くいしんぼバッグ」という企画がありました。

応募者全員サービスでは、通常付録よりも立体的で実用的な商品が展開されることもありました。読者は応募券を集めたり、必要な負担金を用意したりして申し込んでいたのです。

昔の少女漫画雑誌のグッズを一覧にする場合は、これらを混同しないことが大切です。「その号に紹介されていた商品」が、必ずしも雑誌を買うだけで入手できたとは限りません。

昔の少女漫画雑誌の付録は今でも手に入る？

昔の『りぼん』『なかよし』『ちゃお』の付録は、現在でも中古市場や古書販売店などで見つかることがあります。

ただし、雑誌本体が残っていても付録だけが欠品している場合があり、逆に付録だけが単独で販売されている場合もあります。

組み立て式の紙製付録は、未組み立てのものと、一度組み立てて使われたものとでは状態が大きく異なります。レターセットは便せんや封筒が減っていることもあり、シールは使用済みの場合もあります。

また、古い付録だから必ず高値が付くわけではありません。人気作品、保存状態、欠品の有無、購入希望者の需要によって状況は変わります。

現物を集めることだけが楽しみ方ではありません。集英社の『りぼんの付録 全部カタログ』のような公式書籍や、博物館・図書館の収蔵記録から、昔の付録について調べることもできます。

同書は2015年に刊行され、創刊から60年間の約3,700点を対象として付録の歴史を紹介しています。この数字は刊行時点の対象数であり、2026年までの累計付録数ではありません。

歴史的な付録の一部は、単なる懐かしい商品としてではなく、出版文化や少女文化を研究するための資料としても保存されています。

りぼんの付録 全部カタログ ～少女漫画誌60年の歴史～

『りぼん』創刊60周年を記念した公式資料本。約3,700点の歴代付録を振り返る一覧や、懐かしいレターセット、別冊漫画、漫画家・編集者の制作秘話を収録。あの頃の付録をもっと詳しく知りたい人にぴったりの一冊です。

Amazonで確認 楽天市場で確認

Yahoo!ショッピングで確認

価格・在庫・仕様や版の違いなどは変動します。購入の際は各ショップの商品ページで最新情報をご確認ください。

少女漫画雑誌の付録は、何を届けてきたのか

ここまで振り返ると、少女漫画雑誌の付録の歴史は、単純におまけが豪華になった歴史ではないことが分かります。

明治時代には双六で遊び、大正・昭和初期には美しいイラストを手元に置くことを楽しみました。戦後には別冊漫画が登場し、1970年代には漫画家の描き下ろしイラストを使った文具が広がります。

1980〜90年代には、人気漫画のキャラクターと付録の結び付きが強まり、レターセット、シール、カルタ、ノート、バッグなどが読者の生活へ入り込みました。

2001年の業界基準改訂を経て、付録の素材や製造方法の選択肢はさらに広がり、2010年代には漫画家セットや小型ロボットのような企画も登場しています。

それでも2026年の少女漫画雑誌には、鍵付きノートやシール帳が付いています。新しい技術や素材が登場しても、好きな絵を持ち歩く、友達と交換する、自分だけのものを作るという楽しみ方はなくなっていません。

昔の紙製付録を懐かしく感じる理由も、単に当時のものが少なかったからではないでしょう。好きな漫画家のイラストを使い、自分で組み立て、ときには誰かに手紙を書いて渡した。付録には、漫画を読む時間だけでは終わらない思い出が残っています。

少女漫画雑誌の付録は、読者がその時代に憧れていたものを、手に取れる形にして届けてきました。

そして、その役割は令和になった現在も、形を変えながら続いています。